电子烟作为一种新型的替代烟草产品，在过去几年里取得了巨大的成功。然而，随着时间的推移，这个行业也面临着一些挑战和争议。本文将探讨2023年电子烟行业的前景，分析行业的现状以及可能的发展方向。

2023电子烟行业要倒闭了吗？

倒闭倒不至于，不过确实是行业低谷时期了。

电子烟行业目前在“低谷”主要是3个原因：

1、禁售水果味：打击巨大

电子烟行业面临的首要打击是水果味电子烟的禁售。这一禁令直接导致销售业绩下滑90%，大批线下门店纷纷倒闭。

例如，截至2021年，电子烟线下门店数量达到19万家，而监管部门只核发了5万家牌照，然而实际经营的门店数量仅约为1.5万家左右。

2、监管流程：影响行业运作

电子烟行业的流程受到监管，所有交易流程被统一纳入“电子烟统一交易平台”，导致速度减缓。各个省份上架的产品库存保持不一致，而价格却统一，这给行业带来了一定的影响。然而，这也有其好处，至少可以杜绝价格混乱问题，而且在很大程度上解决了假冒产品的问题。

3、 国标口味难以受消费者接受

国标口味，也被称为烟草风味，实际上并不受消费者的欢迎。这导致很多消费者流失。

电子烟行业的未来发展方向

电子烟行业在面临挑战的同时，也蕴藏着发展的机遇。未来，电子烟行业有两条发展道路：

1、出口海外市场：拓宽销售渠道

考虑到国内市场的限制，电子烟行业可以通过出口海外市场来寻求发展。通过将产品出口到国外市场，可以拓宽销售渠道，减少对国内市场的依赖。

然而需要注意的是，海外市场进口的产品也必须符合我国的“国标”规定，因此即使是海外进口的电子烟，也不会包含水果味。

2、期待国内口味放宽：抓住市场机遇

另一方面，电子烟行业也期待国内对口味的限制能够放宽，从而满足更多消费者的需求。如果国内口味政策得到放宽，将为行业带来更多的市场机遇。

在此需要注意的是，目前所有的水果味电子烟都被禁售，因此消费者购买水果味电子烟时必须保持警惕。此外，即使是海外进口的电子烟，也必须符合我国的“国标”要求，因此同样不会包含水果味。